Santa Maria começa a revelar, a partir da própria comunidade, quais marcas ocupam lugar de destaque na memória dos consumidores. É com esse objetivo que o Grupo Diário lança, de forma inédita, o Top of Mind Santa Maria, pesquisa realizada em parceria com a Objetiva Júnior, empresa vinculada ao curso de Administração da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM).
O levantamento é feito por meio de entrevistas presenciais e espontâneas com moradores da cidade. Sem listas ou sugestões, os entrevistados respondem livremente quais marcas e profissionais vêm primeiro à mente em diferentes segmentos, como comércio, serviços, educação e gastronomia. As respostas vão definir os destaques de cada categoria em 2025.
Para o diretor executivo do Grupo Diário, Paulo Ceccim, a iniciativa cumpre o papel de valorizar quem faz a diferença no desenvolvimento local. Segundo ele, o Top of Mind é, além de um reconhecimento, um estímulo à inovação, ao crescimento e à aproximação das marcas com a comunidade santa-mariense.
A aplicação dos questionários é conduzida pela Objetiva Júnior, que possui mais de três décadas de atuação. De acordo com o diretor de projetos, Kauã Porto, a credibilidade do levantamento está na metodologia e na espontaneidade das respostas. “Não é votação nem enquete em rede social. É uma pesquisa direta, sem interferência, onde até a ausência de lembrança é considerada um dado relevante”, destaca.
Mais de 30 aplicadores participam da coleta, realizada nesta semana em pontos de grande circulação, como o Calçadão e a região de Camobi. As entrevistas são voluntárias, duram cerca de 20 minutos e não envolvem a coleta de dados pessoais. Após a etapa de campo, os dados passam por análise estatística, com acompanhamento de professoras da UFSM, garantindo rigor técnico e validação dos resultados.
Os vencedores do Top of Mind Santa Maria serão anunciados em dezembro. Para o gerente comercial do Grupo Diário, Pablo Oliveira, o reconhecimento vai além do aspecto comercial. “Ser lembrado pela comunidade é a confirmação de uma relação construída com credibilidade e confiança ao longo do tempo”, afirma.
Mais do que um prêmio, o Top of Mind se consolida como um retrato fiel da lembrança do consumidor e uma celebração das marcas que ajudam a movimentar a economia e fortalecer a identidade de Santa Maria.
