Com 104 partidas espalhadas pelos Estados Unidos, México e Canadá, a Copa do Mundo de 2026 chega como o maior torneio da história. Para o torcedor brasileiro, contudo, o evento não é apenas futebol. Pode ser também um novo acelerador de um fenômeno que os dados já vinham registrando antes mesmo da bola rolar.
O relatório State of Mobile 2026 de uma consultoria norte-americana posiciona o Brasil como o terceiro maior mercado de aplicativos móveis do mundo em número de downloads. Ao longo de 2025, os brasileiros instalaram 9,3 bilhões de aplicativos em seus celulares, ficando atrás apenas da Índia (25,5 bilhões) e dos Estados Unidos (12,6 bilhões). O país também ocupa a quarta posição em tempo de permanência nos apps, com 301 bilhões de horas gastas no ano.
Os números registram uma leve retração em relação aos anos anteriores — em 2024 foram 9,4 bilhões de downloads, e em 2023, 9,9 bilhões — mas não comprometem a posição de destaque do país. Globalmente, o mercado de aplicativos bateu recordes em 2025 com 149 bilhões de downloads, receita total de US 167 bilhões em compras dentro dos apps e 5,3 trilhões de horas gastas pelos usuários ao redor do planeta.
A chegada da Copa do Mundo ao calendário pode ampliar esse cenário de forma acentuada. Um levantamento da empresa de análise Adjust sobre a edição anterior do torneio mostrou que, no dia da estreia da Seleção Brasileira, a busca por aplicativos esportivos cresceu 248% no país, enquanto as ferramentas de atualização jornalística registraram alta de 188%. As plataformas de streaming, por sua vez, viram os downloads crescerem 41% na semana de abertura do campeonato.
Os aplicativos de apostas esportivas também integram essa projeção. Na abertura do último Mundial, as plataformas de palpites registraram incremento de 8% em novos usuários, com alta de 4% nas instalações durante partidas decisivas na América Latina, conforme o mesmo estudo da Adjust.
Uma análise da AppsFlyer sobre o mercado brasileiro aponta que mais de 90% do acesso à internet no país é feito por smartphone, o que levou as operadoras a concentrar no canal mobile tanto a experiência de apostas quanto as ações de retenção de usuários.
É dentro dessa lógica que operadoras autorizadas pelo governo federal passaram a reservar funcionalidades e promoções exclusivamente para o ambiente mobile.
O app de apostas da KTO, autorizada pela Portaria SPA/MF n. 2.093/2024, segue esse movimento com recursos como o Oddão+, com odds aumentadas em apostas selecionadas, e o #KTOdds, com mercados especiais para os principais campeonatos do mundo, além de opções disponíveis apenas para usuários da versão mobile, como informa a página do aplicativo na Play Store.
A edição de 2026 acrescenta variáveis que ampliam o potencial de consumo digital. Pela primeira vez, 48 seleções participam de um único torneio, e o total de 104 partidas distribui jogos por diferentes fusos horários da América do Norte. Segundo a Adjust, a fragmentação dos horários deve criar novas janelas de consumo paralelo, aumentando os momentos em que o torcedor recorre ao celular para acompanhar resultados, acessar estatísticas ou verificar transmissões ao vivo.
O celular consolidou-se como a principal infraestrutura de acesso ao entretenimento esportivo no Brasil. O país não apenas baixa mais aplicativos do que quase qualquer nação no mundo, como também passa mais tempo dentro deles. A Copa de 2026, com sua escala inédita, pode representar mais um capítulo de um mercado que já demonstrava crescimento estrutural.
