A economia do século XXI está passando por uma transformação silenciosa, porém poderosa. Movida por ideias, talentos e inovação, surge a chamada Economia Criativa, sustentada por uma força social emergente: a classe criativa.
Em um mundo em que as cidades competem globalmente por investimentos, capital humano e inovação, compreender o papel da Economia Criativa e sua ligação com o desenvolvimento urbano é essencial – especialmente em cidades como Santa Maria (RS), que desponta como referência emergente neste cenário.
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O que é a Classe Criativa?
O termo “classe criativa” foi popularizado por Richard Florida, urbanista e economista que defende que a criatividade é o novo motor de desenvolvimento econômico. Essa classe é composta por profissionais que trabalham com criação de conhecimento, inovação, design, artes, ciência, tecnologia e empreendedorismo cultural. São profissionais que transformam ideias em valor econômico e social e representam uma nova forma de pensar, viver e transformar cidades.
Economia Criativa: conceito e potência
A economia criativa é o conjunto de atividades econômicas baseadas na criatividade, na cultura, no capital intelectual e na inovação. Ela abrange setores como o Audiovisual, Design e moda, Publicidade e Marketing, Arquitetura, Software e games, patrimônio cultural e turismo criativo, entre outros. Segundo dados da Unesco e da Firjan, a economia criativa representa uma das maiores fatias crescentes do PIB em países desenvolvidos – e começa a se consolidar como alternativa estratégica também em economias emergentes como a brasileira.
Economia Criativa e Inovação: duas forças que se complementam
Ao lado da inovação tecnológica, a economia criativa se estabelece como eixo complementar, mas essencial. A criatividade transforma tecnologia em linguagem acessível; dados em experiências; ciência em impacto cultural. Em Santa Maria, a união entre economia criativa e inovação vem sendo catalisada por estruturas como os Parques de Inovação, Ciência e Tecnologia de Santa Maria, que abrigam empresas, startups e projetos que cruzam as fronteiras entre criatividade, tecnologia e impacto econômico. Além disso, as universidades formam um caldo cultural e intelectual que alimenta o ecossistema com talentos de todas as áreas.
Santa Maria: um território em transformação criativa
Tradicionalmente reconhecida como Cidade Universitária, militar e polo de serviços, Santa Maria tem consolidado uma nova identidade: a de cidade que cria, conecta e transforma. Alguns destaques da Economia Criativa e Inovadora são:
- Distrito Criativo Centro-Gare: espaço urbano que articula cultura, patrimônio, empreendedorismo, arte, gastronomia e turismo. Com identidade ferroviária, promove a revitalização urbana com diversas iniciativas.
- Santa Summit: evento que conecta startups, criativos, investidores e o setor público em torno da inovação.
- Edutech: Centro Municipal de Inovação e Empreendedorismo Criativo, situado no Mercado da Vila Belga, tem como objetivo desenvolver integralmente estudantes da Rede Municipal de Ensino com cursos que estimulam criatividade e pesquisa.
- LabCriativo: promove capacitações para empreendedores criativos da cidade por meio de workshops, consultorias, eventos e seminários.
- Comunidades Inovadoras: parceria com a Secretaria de Inovação, Ciência e Tecnologia do RS (SICT), visa promover a inovação social em áreas vulneráveis do Estado. O objetivo é levar a inovação para dentro das comunidades, prevenindo a violência e promovendo a cultura de paz.
- Theatro Treze de Maio e Museu de Arte de Santa Maria: equipamentos culturais que ampliam o acesso à arte e fomentam a base da economia criativa em diversas linguagens.
- Festival do Xis: movimento que celebra o patrimônio gastronômico da cidade, integrando expositores, empreendedores e o setor criativo. Um exemplo de como a cultura local se transforma em atrativo econômico.
- Melhor startup do South Summit 2025, a Jusfy: startup nascida em Santa Maria e vencedora do South Summit. Fundada por um advogado e um engenheiro, a empresa mostra como criatividade jurídica e tecnologia podem escalar soluções com impacto social.
Caminho estratégico
Santa Maria possui elementos estratégicos para alavancar sua economia criativa: capital humano qualificado, infraestrutura urbana e tecnológica em expansão, riqueza cultural, diversidade artística e espaços públicos revitalizados com potencial criativo.
A economia criativa não é uma tendência passageira – é um caminho estratégico e sustentável para o desenvolvimento de cidades mais humanas, inovadoras e resilientes. A classe criativa, ao se expandir, não apenas movimenta a economia – ela redesenha o futuro.
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